Pengaruh Promosi, Brand image dan Price fairness terhadap Keputusan Pembelian Momoyo

Vita Pidia Astuti; Mukhroji Mukhroji

doi:10.30787/jiembi.v4i2.2600

Penulis

Vita Pidia Astuti Universitas Peradaban
Mukhroji Mukhroji Universitas Peradaban

DOI:

https://doi.org/10.30787/jiembi.v4i2.2600

Kata Kunci:

promosi, citra merek, keadilan harga, keputusan pembelian, momoyo

Abstrak

Ketatnya persaingan di industri makanan dan minuman mendorong perusahaan untuk lebih memahami faktor-faktor yang mendorong konsumen mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh promosi, brand image, dan price fairness terhadap keputusan pembelian produk Momoyo di Bumiayu. Desain penelitian bersifat kuantitatif melalui survei, dengan kuesioner yang dibagikan kepada responden yang pernah membeli Momoyo. Responden dipilih dengan teknik purposive sampling, dan data yang terkumpul diolah menggunakan regresi linier berganda melalui IBM SPSS Statistics. Hasil pengujian memperlihatkan bahwa promosi secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, brand image terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sekaligus menjadi variabel dengan kontribusi paling besar. Price fairness juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengarahkan pada kesimpulan bahwa penguatan brand image dan penerapan harga yang dinilai adil oleh konsumen menjadi kunci dalam mendongkrak keputusan pembelian, sementara strategi promosi yang berjalan saat ini masih perlu dievaluasi ulang agar lebih efektif.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Andika Yanutri Pambudi, & Wiyadi. (2024). Analisis Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Vans Indonesia. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(11), 8499–8515. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i11.5724

Arjang, Zulfikar. R., Mua, M.M., Chandra, V., & Iswandi U. (2004). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan brand image universitas indonesia timur. Ekoma: jurnal ekonomi, manajemen, akuntansi, 3(3), 459-468.

Auliya, M. H., & Aliyanti, F. E. (2023). Pengaruh Potongan Harga, Promosi Penjualan, Display, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Asian Journal of Innovation and Entrepreneurship, 7(3), 2477–3824. https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/38995%0Ahttps://dspace.uii.ac.id/bitstream/handle/123456789/38995/17423064.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Ismanto, W., Munzir, T., Rona, T., Lestari, L., & Ashari, E. (2022). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Obat Tetes Mata Merek Rohto Cool. International Journal of Integrative Sciences, 11(1), 200–210.

Lusianto, K. S. (2024). the Influence of Brand Image, Lifestyle, Promotion and Price on Oppo Mobile Phone Purchase Decisions At Anugerah Karya Abadi Kediri Store. Airlangga Journal of Innovation Management, 5(1), 91–106. https://doi.org/10.20473/ajim.v5i1.53735

Nabila, devina indi, & Dhakirah, S. (2021). Pengaruh Social Media Marketing di Instagram dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada produk Somethinc. 193–199.

Oktaviari, K. G., Gama, A. W. S., & Kusuma, I. G. A. E. T. (2023). The Mediating Role of Purchase Intention on the Effect of Product Quality and Price Fairness on Purchasing Decisions. Jurnal Ilmiah Akuntansi, 8(2), 366–378. https://doi.org/10.23887/jia.v8i2.66966

Rasyad, G. N. A., & Ikasari, H. (2024). Pengaruh Brand Image , Harga , Promosi , Dan Kualitas Produk Terhadap. Jurnal Maneksi, 13(2), 534–544.

Saputra, F. E., & Sholahuddin, M. (2024). Brand image as a mediator between green marketing and purchase intention. Eduvest Journal of Education and Innovation, 4(1), 233–245. https://scholar.google.com/scholar?q=Adnyani+Prianthara+2024+brand+image+mediator

Septiani, tiara putri, & Ramadhan, F. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare “Skintific.” Sammajiva: Jurnal Penelitian Bisnis Dan Manajemen, 2(1), 265–282. https://doi.org/10.47861/sammajiva.v2i1.860

Sherli, Yulianti, lilik noor, & Hasanah, N. (2023). Pengaruh Beauty Influencer dan Perceived Price Fairness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare. Jurnal Aplikasi Bisnis Dan Manajemen, 9(1), 305–317. https://doi.org/10.17358/jabm.9.1.305

Stiawan, I. G. B. H., & Jatra, I. M. (2022). The Role of Brand Image Mediate the Influence of Price Fairness on Purchase Decisions for Local Fashion Brand Products. European Journal of Business and Management Research, 7(3), 114–117. https://doi.org/10.24018/ejbmr.2022.7.3.1244

Tamara, N. I., & Masreviastuti. (2024). Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Camille Beauty. Jurnal Aplikasi Bisnis, 10(1), 100–106. https://doi.org/10.33795/jab.v10i1.4070

Utami, A. R., & Yohana, I. (2023). Peran Promosi Dan Kesadaran Merek Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Di Marketplace “Aladinmall.” Jurnal Riset Entrepreneurship, 6(2), 138. https://doi.org/10.30587/jre.v6i2.5759