Pengaruh Promosi, Brand image dan Price fairness terhadap Keputusan Pembelian Momoyo

Abstract

Ketatnya persaingan di industri makanan dan minuman mendorong perusahaan untuk lebih memahami faktor-faktor yang mendorong konsumen mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh promosi, brand image, dan price fairness terhadap keputusan pembelian produk Momoyo di Bumiayu. Desain penelitian bersifat kuantitatif melalui survei, dengan kuesioner yang dibagikan kepada responden yang pernah membeli Momoyo. Responden dipilih dengan teknik purposive sampling, dan data yang terkumpul diolah menggunakan regresi linier berganda melalui IBM SPSS Statistics. Hasil pengujian memperlihatkan bahwa promosi secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, brand image terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sekaligus menjadi variabel dengan kontribusi paling besar. Price fairness juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengarahkan pada kesimpulan bahwa penguatan brand image dan penerapan harga yang dinilai adil oleh konsumen menjadi kunci dalam mendongkrak keputusan pembelian, sementara strategi promosi yang berjalan saat ini masih perlu dievaluasi ulang agar lebih efektif.