Pengaruh Flash Sale E-Commerce Shopee Terhadap Keputusan Pembelian

Vivi Hokil; Daniel Lallo Pakiding; Uli Urbanus Bubun

doi:10.30787/jiembi.v3i2.2116

Penulis

Vivi Hokil Universitas Atma Jaya Makassar
Daniel Lallo Pakiding Universitas Atma Jaya Makassar
Uli Urbanus Bubun Universitas Atma Jaya Makassar

DOI:

https://doi.org/10.30787/jiembi.v3i2.2116

Kata Kunci:

flash sale, keputusan pembelian, e-commerce

Abstrak

Salah satu bentuk promosi yang paling sering ditemui diberbagai e-commerce yang ada di Indonesia adalah flash sale. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh flash sale e-commerce Shopee terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Atma Jaya Makassar. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah jenis penelitian asosiatif. Sampel digunakan sebesar 100 responden dari Mahasiswa FEB-UAJM yang pernah melakukan keputusan pembelian secara flash sale di aplikasi Shopee selama periode penelitian ini sedang berlangsung. Teknik analisis pada peneitian ini menggunakan analisis deskriptif, uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, koefisien determinasi (R²) dan uji hipotesis (uji t). Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa flash sale e-commerce Shopee berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa FEB-UAJM. Flash sale e-commerce Shopee memberikan tingkat hubungan sangat kuat terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa FEB-UAJM hingga sebesar 71,2%.

Kata Kunci: Flash Sale, Keputusan Pembelian, E-Commerce

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Darpito, S. H. (2022). The Effect of Flash Sale on Purchase Decision Moderated by Product Knowledge. International Journal of Business Ecosystem & Strategy (2687-2293), 4(1), 37–41. https://doi.org/10.36096/ijbes.v4i1.301

Devica, S. (2020). Persepsi Konsumen Terhadap Flash Sale Belanja Online Dan Pengaruhnya Pada Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Terapan, 4(1), 47-56. https://doi.org/10.24123/jbt.v4i1.2276

Dukalang, R. (2022). Pengaruh Model Promosi Flash Sale dan Tagline Gratis Ongkir terhadap Keputusan Pembeli di Tokopedia. SEIKO: Journal of Management & Bussiness, 5(1), 60-76. doi:https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1833

Fatoni, U. F., & Rochmah, A. (2022). The Effect of Flash Sale and Free Shipping on Purchasing Decisions on The Shopee Marketplace (Study on Students in MAN Kota Tegal). Basic and Applied Computational and Advanced Research Journal, 2(1), 20-26. doi:10.11594/bacarj.02.01.04

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Herlina, H., Loisa, J., & Mulyana, T. M. S. (2021). Pengaruh Model Promosi Flash Sale Terhadap Minat Pembeli dan Keputusan Pembeli di Marketplace Online. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 5(2), 1637-1652. https://doi.org/10.31955/mea.v5i2.1139.

Hertanto, A. D., Sulhaini, & Edi, H. L. (2020). Effect ff Flash Sale Method, Product Knowledge and in Home Shopping Tendency Toward Consumer Online Purchase Decisions. RJOAS, 6(102), 97-107. doi:10.18551/rjoas.2020-06.12

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing Global Edition 17th Edition (9 ed.). London: Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing Management (17th ed.). London: Person.

Malafitri, N., Sujarwo, M., & Murdiati, S. (2022). Analisis Pengaruh Flash Sale, Online Customer Review, dan Online Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian. Konsentrasi: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 21–34. https://doi.org/10.24905/konsentrasi.v3i1.32

Rizaty, M. A. (2023). Transaksi e-Commerce RI Tak Capai Target pada 2022. Diakses 22 Mei, 2023, dari dataindonesia.id: https://dataindonesia.id/digital/detail/transaksi-ecommerce-ri-tak-capai-target-pada-2022

Shihab, M. R., & Siregar, S. (2023). Pengaruh Brand Image dan Flash Sale (Penjualan Kilat) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tokopedia (Survey pada Followers Tiktok Tokopedia 2022). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 745-754. doi:https://doi.org/10.5281/zenodo.7901676

Shopee. (2023). Pusat Edukasi Penjual. Diakses 22 Mei, 2023, dari https://seller.shopee.co.id/: https://seller.shopee.co.id/edu/article/5247

Siregar, S. (2017). Statistik Parametrik untuk Penelitian Kuantitatif: Dilengkapi dengan Perhitungan Manual dan Aplikasi SPSS versi 17. Jakarta: Bumi Aksara.

Sugiyono. (2019). Statistika untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Sunyoto, D., & Saksono, Y. (2023). Perilaku konsumen. Purbalingga: Eureka Media Aksara.

Widianto, T., & Octaviani, A. (2020). Analisa Sikap Belanja Online dan Harga Terhadap Keputusan Belanja Konsumen pada Event Flash Sale Shopee. Excellent, 7(1), p.37-46. doi:https://doi.org/10.36587/exc.v7i1.624