OPTIMLISASI PENDAMPINGAN STRATEGI DIGITAL MARKETING UNTUK PENINGKATAN DAYA SAING UMKM PERTANIAN DI SUKOHARJO

Bella Febrianti; Rizcho Louistama Setyana Putra; Ilham Karin Rizkiawan; Fahman Hadi Utomo

doi:10.30787/empowerment.v6i1.2662

Authors

Bella Febrianti Universitas Tiga Serangkai
Rizcho Louistama Setyana Putra
Ilham Karin Rizkiawan
Fahman Hadi Utomo

DOI:

https://doi.org/10.30787/empowerment.v6i1.2662

Keywords:

UMKM Pertanian, Digital Marketing, Pendampingan, Daya Saing UMKM

Abstract

UMKM sektor pertanian di Kabupaten Sukoharjo memiliki peran strategis dalam menopang perekonomian daerah, namun masih menghadapi berbagai kendala, khususnya dalam aspek pemasaran dan pemanfaatan teknologi digital. Permasalahan utama yang dihadapi mitra adalah keterbatasan pengetahuan dan keterampilan dalam menerapkan strategi digital marketing sehingga jangkauan pasar masih terbatas dan daya saing produk relatif rendah. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk mengoptimalkan pendampingan strategi digital marketing guna meningkatkan daya saing UMKM pertanian di Sukoharjo. Metode pelaksanaan meliputi sosialisasi, pelatihan, pendampingan, dan evaluasi. Sosialisasi dilakukan untuk meningkatkan pemahaman mitra mengenai pentingnya digital marketing, pelatihan difokuskan pada pembuatan konten promosi dan pemanfaatan media sosial, sedangkan pendampingan dilakukan melalui praktik langsung pengelolaan akun digital dan marketplace. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan keterampilan mitra dalam memanfaatkan media digital, peningkatan kualitas promosi produk, serta perluasan jangkauan pasar. Kegiatan ini diharapkan mampu mendorong UMKM pertanian agar lebih adaptif terhadap perkembangan teknologi dan berkelanjutan dalam meningkatkan daya saing di era digital

References

Adi, P., Mulyani, R., Noor, A., Putri, H., & Saputri, C. I. (2023). Pemberdayaan Masyarakat melalui Pelatihan Digital Marketing pada UMKM Produk Pertanian di Desa Bodag , Madiun , Jawa Timur Community Empowerment through Digital Marketing Training in Agricultural Product SMEs in Bodag Village , Madiun , East Java. 6(2), 126–132.

Chusumastuti, D., Zulfikri, A., & Rukmana, A. Y. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Kompetensi Wirausaha Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi ada UMKM di Jawa Barat). Jurnal Bisnis Dan Manajemen West Science, 2(02), 22–32. https://doi.org/10.58812/jbmws.v2i02.334

Darmawan, A., Khair, O. I., Ratnaningsih, R., Tinggi, S., Ekonomi, I., Jakarta, I., Tinggi, S., Pemerintahan, I., & Negara, A. (2024). Pendampingan Edukasi Strategi Pemasaran Pertanian Sayur Mayur dan UMKM Keripik Kentang di Desa Margaluyu. 249–256. https://doi.org/10.36407/berdaya.v6i2.1290

Fadjeri, A., Fersellia, F., Lutfiyani, A., Anggoro, T., & Muflih, G. Z. (2025). Pelatihan Pemasaran Digital untuk Produk Pertanian. 4(01), 49–56.

Febrianti, B., & Halim, M. (2020). The Effect Of Social Media , Packaging , And Product Quality On Msme Sales Performance. 1–6.

Febrianti, B., Setiawati, D., & Sholahuddin, M. (2023). Analisis Swot Sebagai Strategi Pengembangan Usaha Pada Industri Rotan. Muhammad Sholahuddin Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(3), 2856–2865.

Hadi, D.F. and Zakiah, K. (2021) ‘STRATEGI DIGITAL MARKETING BAGI UMKM ( USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH ) UNTUK BERSAING DI ERA PANDEMI’, 16, pp. 32–41.Hasiholan, L.B. and Amboningtyas, D. (2021) ‘Model Pemasaran Digital Marketing dalam Meningkatkan Volume Penjualan pada UMKM Kota Semarang’, Jurnal Sains Sosio Humaniora, 5(1), pp. 45–48. Available at: https://doi.org/10.22437/jssh.v5i1.13142.

Najah, N.A. (2021) ‘Peningkatan Kognisi dan Penerapan Teknologi Digital Marketing pada Masyarakat Pertanian Kampung Empon- Empon , Banyuwangi Improving Cognition and Application of Digital Marketing Technology in the Agricultural Community of Empon-Empon Village , Banyuwangi’, 3(2), pp. 111–120. Available at: https://doi.org/10.51486/jbo.v3i2.32.

Nurhayati, R. et al. (2025) ‘Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Mitra Kreasi Cendekia Optimalisasi Branding dan Pemasaran Digital UMKM Peternakan- Pertanian melalui Media Sosial di Warnasari Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Mitra Kreasi Cendekia’, 3(2), pp. 233–237.

Rahmadani, G. et al. (2025) ‘Pelatihan Packaging dan Digital Marketing untuk Meningkatkan Penjualan Produk UMKM Pertanian Cilacap’, 1(2), pp. 36–44.

Santoso, A.I., Widiyanti, E. and Moenib, J.A. (2022) ‘Peningkatan Daya Saing Produk Pertanian Appoli Melalui Perbaikan Kemasan Dan Pemanfaatan Digital Marketing’, 5(2), pp. 291–303.

Sholahuddin, M., Wiyadi, W., Abas, N. I., Rahmawati, S. D., & Rahmawati, R. Y. (2024). Strategi Digital Marketing untuk Peningkatan Usaha UMKM Binaan PCIM Malaysia. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(1), 4147–4161.

Siroj, N.T., Fitriyana, G. and Rabadi, S.R. (2023) ‘Re-branding UMKM Dalam Meningkatkan Penjualan Hasil Produksi Pertanian Pada Kelompok Wanita Tani Pamulang Barat’, pp. 1–6.

Walyoto, S., Setiyaningrum, I.F. and Rizqiana, Z.D. (2021) ‘SOSIALISASI DIGITAL MARKETING BAGI PELAKU UMKM PRODUK PERTANIAN DI DESA’, 2(2), pp. 215–224.